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Il corso nasce dalla crescente necessità delle imprese di affrontare in modo strutturato la trasformazione digitale, sfruttando il potenziale dei big data per migliorare la comprensione dei bisogni dei clienti e personalizzare l’offerta aziendale. In un contesto in cui solo una minima parte delle aziende italiane ha effettivamente adottato strategie data-driven, il percorso formativo si propone di colmare questo gap fornendo strumenti teorici e pratici per avviare un marketing guidato dai dati.
Dopo un’introduzione ai principi del data-driven marketing e ai suoi vantaggi competitivi, il corso si concentra sul ruolo chiave della segmentazione del mercato come base per strategie di personalizzazione efficaci. Vengono quindi esplorate le opportunità e le sfide legate all’utilizzo dei big data nel marketing e illustrate le principali tecniche di cluster analysis – gerarchica, non gerarchica e fuzzy – con esempi applicativi e casi studio concreti. Una parte del corso è inoltre dedicata alla presentazione dei software più utilizzati per realizzare questo tipo di analisi, fornendo ai partecipanti competenze operative immediatamente spendibili.

Dopo aver partecipato al corso, i/le partecipanti saranno in grado di:

• Utilizzare i big data e gli algoritmi di cluster analysis per effettuare una segmentazione comportamentale del mercato;
• Utilizzare applicazioni software per realizzare una cluster analysis;
• Analizzare e interpretare i risultati di una cluster analysis al fine di implementare efficaci strategie di personalizzazione dell'offerta aziendale.

Il corso è rivolto a persone che operano nel campo del marketing, anche se non laureate, ma aventi un significativo background operativo in questo campo e che intendono sfruttare le tecnologie digitali per migliorare la personalizzazione dell’offerta aziendale.

Prerequisiti

Aver maturato un'adeguata esperienza nel campo del marketing.

L'iscrizione al corso prevede:

1. Accesso base al Corso: 200€

• Consente di seguire tutte le lezioni.
• Non prevede l'accesso allo Spazio Certificazione per il rilascio della Micro-credenziale.

2. Accesso allo Spazio Certificazione : 150€ aggiuntivi

• Include:
  • Test finale di valutazione
  • Rilascio della Micro-credenziale

Dopo l’iscrizione al corso, troverete tutte le indicazioni per effettuare il pagamento dei 150 € necessari per accedere allo Spazio Certificazione e ottenere la Micro-credenziale.

Requisiti per il rilascio della Micro-credenziale

Per ricevere Micro-credenziale, oltre al pagamento, è necessario:

• completare tutte le attività obbligatorie del corso;
• superare il Test finale;
• compilare tutti i campi obbligatori richiesti del profilo utente;
• caricare un documento d’identità valido.

Tutte le indicazioni dettagliate saranno fornite all’interno del corso e nello Spazio Certificazione.